현대사회 속에서 공존하는 방향으로 변하고 있다. 그들은 다양한 마케팅전략을 이용하여 기존의 산업 이미지의 변화를 시도하고 있다. 우리 Everybody Ace 조에서는 바로 이 산업체들이 산업이미지의 변화를 시도하기 위해 이용하는 마케팅전략에는 어떠한 것들이 있는지에 대하여 조사를 해 보았다.
위기가 왔다!’
- 미래학자 앨빈토플러, 리처드 왓슨, 다니엘 펑크
유행하고 추구하는 Life Style이 순식간에 뒤바뀌는 현대 사회의 거대한 시대적 조류
MEGA-TREND
룩 옵티컬(Look Optical)
단순히 시력 교정용 안경 파는 딱딱한 분위기
↓
스타일리쉬한 패션 아이템의 일부, 세련된 이미지
벗어나 글로벌 시장의 진출을 생각하였다. CJ오쇼핑은 철저한 사전준비를 통해 성장 잠재력이 높고, 선점효과가 큰 아시아 권역 국가를 대상으로 중국 상하이에 처음 진출 했다.
Ⅱ 본론
1. 중국내 홈쇼핑 환경분석 및 현황
- 환경분석 5C(중국시장, 중국사회의 변화, 중국소비자, 경쟁자, 진출기업)
변화를 잘 파악하고, 서구적이미지를 탈피시키고 기업의 위기에서 벗어나기 위해 새로운 기회로 친환경마케팅전략을 일찌감치 실행했다. 매우 공격적인 친환경전략으로 국내호텔로서는 최초로 전층 리모델링하고 환경재단과의 관계를 강화하는 등 다른 기성 호텔들이 차마 시행하지 못하고 있는 부
마케팅 경쟁을 펼치게 될 가능성이 크다.
그림 4 캐주얼 의류부문 브랜드별 고객 점유율
현재 이 부문에서 빈폴, 폴로, 그리고 라코스테 이 3개의 브랜드가 3강 체제를 이루고 있다. 일단 회사규모나 매출액에서 비교해 볼 때 우리가 당장 이들 그룹과 직접적인 경쟁을 치룰 가능성은 낮다. 그보다
3-2. 입점 예정 위치
- 선정 이유
① 단독 건물이라 개조하기 쉽다. 크리스피 크림 도넛은 매우 큰 건물을 요한다. 특히, 숙대점은 2층 형식으로 건물을 리모델링 해야 하기 때문에, 이런 단독 건물일 때, 리모델링 하기 쉬운 장점이 있다.
② 윈윈(win-win)전략을 쓰기 좋다. 이위치 맞은편에는 스
광고주가 통제력을 갖고 있음
- 광고물에 광고주명이나 브랜드명 명기
3) 선전(Propaganda)
- 타깃 공중에의 일방적이고 비윤리적 형태의 커뮤니케이션을 포함한 설득 노력
4) 프로모션(Promotion)
- 제품판매나 서비스를 효과적으로 전개하기 위한 마케팅 커뮤니케이션의 일환
Ⅱ. 본론
다각화된 서비스(이메일의 Off-Line화, One touch 인화배송 등)의 적용 허브로 사용 가능
→ 고객의 On-Line적 접근성 (access)이 가장 높은 채널
고객 접점의 장소로서 안정적인 Database 유지 용이
How
To
우체통 in PC, One touch 인화배송, Premium 택배 서비스의 도입 → 우체국의 ‘전략적’ 고객만족 실현
전략은 기업이 제공하는 제품이나 서비스를 차별화 함 으로서 산업전반에 걸쳐 그 기업이 우월하다는 이미지를 창출하는 전략대안이다. 차별화는 고객에 대한 서비스, 디자인, 상품이미지 등의 차별화에서 제품과 운송시스템, 마케팅 접근 방법에 이르기 까지 다양한 요소들과 함께 광범위한 영역에서
이미지
특정 브랜드를 소비하는 가장 큰 이유로 말할 수 있는 것 중 하나가 나와 남을 구별 짓기 위한 것이다. 로고가 찍힌 종이컵을 비롯한 스타벅스를 나타내주는 물품들은 고급 브랜드의 이미지를 제공함으로써 스타벅스 커피를 소비하는 사람과 소비하지 않는 사람을 구별시켜주는 좋은 상징이 되